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Travaillez vos mots clés à exclure

Via Web Marketing Magazine – Source : ecommerce404.fr

J’ai récemment échangé avec beaucoup de monde, officiant en agence ou chez des e-commerçants, concernant leur façon d’optimiser leurs campagnes Google Adwords. J’ai été très surpris de la très faible utilisation des mots clés à exclure alors que ces mêmes personnes avaient quasiment toutes des objectifs de ROI.
Pourtant, les mots clés à exclure sont un très puissant levier d’amélioration du ROI.

 

Dans la simulation ci-dessous, réalisée sur un seul groupe d’annonces à posteriori. On se rend compte que l’exclusion d’environ 1300 mots clés aurait permis de diminuer le coût global de 17.21%, contre une baisse de 3.2% seulement des ventes, avec une amélioration au passage du CPA de 14.47%.
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