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Google Adwords: le CRT, une explication claire!

22 juin 2011 Laisser un commentaire

Via Web Marketing Magazine – Souce : blog-ecommerce.com

Le CTR, c’est le taux de clic, c’est-à-dire le rapport entre les impressions (le nombre d’affichages des annonces sur les pages de recherches) et les clics sur ces annonces.

Clics/conversions= CTR

Un CTR élevé est un bon indicateur de la pertinence et de la performance des annonces par rapport aux recherches des internautes (le nombre d’impressions de votre annonce). En interne, nous estimons qu’une moyenne de 10 à 12% est un bon CTR (note d’Olivier Lévy: dans d’autres articles, vous verrez que beaucoup se satisfont d’un CTR égal à 5%… je dis ça, je dis rien… (fin de la pub)).

Donc, si votre annonce s’est affichée 100 fois dans une journée et que vous vous avez été cliqué 12 fois, votre CTR est de 12%.

Comment améliorer mon CTR ?
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Travaillez vos mots clés à exclure

22 juin 2011 Laisser un commentaire

Via Web Marketing Magazine – Source : ecommerce404.fr

J’ai récemment échangé avec beaucoup de monde, officiant en agence ou chez des e-commerçants, concernant leur façon d’optimiser leurs campagnes Google Adwords. J’ai été très surpris de la très faible utilisation des mots clés à exclure alors que ces mêmes personnes avaient quasiment toutes des objectifs de ROI.
Pourtant, les mots clés à exclure sont un très puissant levier d’amélioration du ROI.

 

Dans la simulation ci-dessous, réalisée sur un seul groupe d’annonces à posteriori. On se rend compte que l’exclusion d’environ 1300 mots clés aurait permis de diminuer le coût global de 17.21%, contre une baisse de 3.2% seulement des ventes, avec une amélioration au passage du CPA de 14.47%.
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Catégories :Les outils Google, Search Marketing, SEM, SEO Étiquettes : , , ,